クリスチャン・ディオール

【ディオール】ミス ディオール シリーズの全て

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【ディオール】ミス ディオール シリーズの全て

All About Miss Dior
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クリスチャン・ディオールにとって最も重要なフレグランスは、「ミス ディオール」です。

クリスチャン・ディオール(1905-1957)が存命中の1947年に生まれたこのフレグランスは、ディオール自身がこだわりを持って調香させた香りです。

1947年という年は、クリスチャン・ディオールが初めてコレクションを発表し、その「コロール(花冠)」ラインと「En 8(アン ユイット)」ラインのドレスが「ニュールック」としてセンセーションを巻き起こした年でした。そして、すぐにディオールは、第二次世界大戦後のフレンチ・モードの代名詞と呼ばれるようになりました。創立から5年間のディオール社の総売上高の50~60%はアメリカ市場の収益が占めました。つまり1947年10月に発売されたこの香水も、その名により明らかなようにアメリカ市場を意識して創られたものだったのです。

「ミス・ディオール」発売後の1948年に、ディオールは、ニューヨークにパルファン・クリスチャン・ディオール社を設立しました。それは衣服と香水の販売の相乗効果により、あらゆる階層に対してブランディングを高める戦略でした。女性の頭の先から足の先までディオール・ファッションで飾って頂き、その締めくくりとして香水を振りかけることによって完成するという、ディオールを愛する女性のための香りとしての位置づけでした。

このディオールの香水ブランディングの戦略は、結果的には、最後の一本から、最初の一本(ディオール・ブランドに憧れる人々が所有するはじめの一歩)へと変わっていくようになります。そして、最終的には、唯一の一本(ディオールに対する憧れをこの一本の所有で完結させる)としてのラグジュアリー・ブランドのフレグランスという役割が定着し、今に至るわけなのです。

かくして「ミス・ディオール」は、21世紀に復活を遂げた。

やがて、「ディオリッシモ」(1956)「オー ソバージュ」(1966)「プワゾン」(1985)「ファーレンハイト」(1988)といった名香が発表され、21世紀を迎えようとする1999年に「ジャドール」が発売されました。そして、21世紀に入り、シャネルが2001年に「ココ・マドモアゼル」を発表し、香水界に激震が巻き起こるのでした。

この時、ディオールは、切実に、当時の20代から30代にアピールする香りを作らなければならないと考えたのでした。そして、2005年にクリスティーヌ・ナジェルによって生み出されたのが、「ミス ディオール シェリー」だったのです。この作品こそが、現在の「ミス ディオール」シリーズの元祖なのです。翌年、パルファン・クリスチャン・ディオール社は、シャネルで29年間ジャック・ポルジュの右腕として働いていたフランソワ・ドゥマシーをディオールの専属調香師として招聘しました。

そして、2010年に入り、ディオールは、パンドラの箱を開けるが如く、ナタリー・ポートマンシャーリーズ・セロンという二人のハリウッド女優をディオール・アイコンへと昇華させ、そのイメージを駆使して、フレグランスの内容よりも、イメージを重視することにより、フレグランス部門の覇者になろうとしたのでした。

「ミス ディオール」は、現在のディオール・フレグランスを最も象徴しています。

  1. ボトルの概観のかわいらしさでフレグランスを選び
  2. 当たり障りのない香りが、男性に褒められやすいことを知らずに、喜ぶ無邪気さを兼ね備え
  3. 誇らしげに、ディオール・コスメのショッパーを持ち歩くほどに、ディオールというブランド力にとても弱く
  4. 細かいことには気にせず、一日の大半をSNSにかぶりついている

20代から30代の女性をターゲットにしたフレグランスなのです。そのための販売促進戦略は、

  1. 販売員(BA)でさえも把握しきれないリネームとリニューアルを繰り返し、ブラック新作リリースを繰り返し
  2. ナタリー・ポートマンのブランドイメージをフルに活用し
  3. 本格的なフレグランスの説明はせず、暗に、こだわってフレグランスを購入する層を突き放す

といった方法に終始しています。しかし、「ミス ディオール」シリーズには、だからといってダメだと言い切れないフレグランスを愛する者にとって突き放せない何かが存在するのです。

現在販売中のミス ディオール5作品


ミス ディオール オードゥ トワレ<2019>

ミス ディオール オードゥ パルファン

ミス ディオール ブルーミング ブーケ

ミス ディオール アブソリュートリー ブルーミング

ミス ディオール エクストレ ドゥ パルファン

現在販売中のオリジナル3作品


ミス ディオール ル パルファン

ミス ディオール オリジナル オードゥ トワレ

ミス ディオール オリジナル エクストレ ドゥ パルファン

過去のミス・ディオール7作品


ミス ディオール

ミス ディオール オードゥ パルファン(2012)

ミス ディオール オードゥ トワレ

ミス ディオール シェリー

ミス ディオール シェリー(2011年)

ミス ディオール シェリー オー

ミス ディオール シェリー オードゥ トワレ

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