ノンフィクション 代官山店（NONFICTION DAIKANYAMA）
代官山でフレグランス・デートするならこちらのカフェがお薦めです。香水愛好家にとっても韓国フレグランス・ブランド史上初めて、フランスの超有名調香師（ドミニク・ロピオン、モーリス・ルーセル）に依頼した香りの数々は魅力的なはず。日本初の路面店です。
場所 東京・代官山
住所 渋谷区恵比寿西 1-35-16
電話 03‐6416‐0339
2022年のサロンドパルファンに初登場して以来、日本のＺ世代に対して「タンバリンズ」と人気を二分する韓国フレグランス・ブランド「ノンフィクション」の路面店が、遂に代官山に誕生しました。カフェが併設された店舗です。
タンバリンズと人気を二分する韓国フレグランス・ブランド。
代官山の路面店 ©NONFICTION
代官山の路面店 ©NONFICTION
代官山の路面店 ©NONFICTION
トゥモローランドやエストネーション、ビオトープの陳列棚に、一昔前のディスプレイで閉じ込められている、愛のない陳列に甘んじていたこのフレグランスをご存知でしょうか？
フレグランスに対する知識が薄いアパレル販売員に丁度良いブランドという印象が付きかねないこの韓国発フレグランス・ブランド（ライフスタイルビューティーブランド）は、2022年4月に日本初上陸して以来、5月に伊勢丹新宿本店1階でポップアップ、サロンドパルファンを経て、そのような扱いに甘んじてきました。
しかし日本法人が本格的に始動したアフター・コロナ以降、全国各地でポップアップ・イベントを開催し、巧みなSNS戦略との連携により、飛躍的にその知名度を高めていきました。
「ノンフィクション」、それは自分の内面と向き合う物語のはじまりを知らせる〝光が照らす美の時間＝携帯からも、世界の雑音からも、あらゆるものからも、完全に切り離された唯一の瞬間を生み出す香り〟です。
Z世代にとって理想的な〝香りのデートスポット〟
チャ・へヨン ©NONFICTION
©NONFICTION
代官山の路面店 ©NONFICTION
代官山の路面店 ©NONFICTION
ソウル生まれ、釜山育ちの女性アーティストでありファッションコンセプトストアを経営していたチャ・へヨンによって2019年11月に、「ノンフィクション」はソウルで創設されました。パンデミックの中、おうち時間を過ごす人々の間に爆発的に売れ、2020年から2021年の年商は500万ドルからその5倍へと拡大し、急成長を遂げました。
現在韓国に5店舗構えるこのブランドのすごい所は、韓国のブランドでありながら、ビュリーの香水に携わっているドミティーユ・ベルティエやイソップとのパートナーシップでも知られるフランスの調香師バーナベ・フィリオンや、最近では、ドミニク・ロピオン、モーリス・ルーセルといった有名調香師に調香を依頼しているところです。
2025年3月15日に、代官山駅のすぐそばに2階建て・カフェ併設の日本初の路面店がオープンしました。1階はフレグランスやキャンドル、ボディーケアアイテムを取りそろえ、2階はカフェとして自家焙煎コーヒーやシグネチャーデザートが用意されています。
店舗では、体験してもらうことを重視し、「スタッフから声をかけるのではなく、来店客がスタッフに問い合わせしやすい環境を作っている」というこの店舗は、Z世代にとって理想的な〝香りのデートスポット〟と言えるでしょう。