No.3 ロイヤル ジャスミン
原名：No.3 Royal Jasmine
種類：オード・パルファム
ブランド：Crazy Jasmine（伊藤園）
調香師：非公表
発表年：2025年
対象性別：ユニセックス
価格：8ml／8,800円
公式ホームページ：Crazy Jasmine
ジャスミンに夢中な『伊藤園』の人が作った香りのブランド
©2025, Crazy Jasmine
初代〝ゆらぎボトル〟500ml ©伊藤園
世界中にジャスミンをメインにしたフレグランスは数多くあれど、実際に、咲きたてのジャスミンの香りを素肌の上で再現してくれるフレグランスはほとんどありません。そんな〝枯れることのない、咲きたてのジャスミン〟を生み出したいという思いを胸に秘め誕生した香りのブランドが『Crazy Jasmine』です。
17年間、伊藤園でマーケティング部門のデザイナーとして、「Relax ジャスミンティー」のために、女性の手にもフィットする〝ゆらぎボトル〟などを手掛けてきた向田さんがたった一人で、伊藤園がはじめて試みる社内ベンチャー制度に応募し、その狭き門を突破し、社内の期待を一身に受けスタートしたプロジェクト、それが『Crazy Jasmine』です。
向田さんは伊藤園初の〝香りのブランド〟を立ち上げるにあたり、「Relax ジャスミンティー」と同じテーマを〝飲む〟から〝香りの中に身を置く〟に広げてゆきたいと考えていました。
かくして2024年春に、ルームフレグランスとロールオンフレグランスから『Crazy Jasmine』はスタートしたのですが、最初はとても苦戦していました。
しかし2025年3月に三種のオード・パルファムのフレグランスを発表し、その香りが〝咲きたてのジャスミン〟そのものでありながら〝フレグランスとして見事に成立している〟という、ジャスミン畑がそのまま素肌へと続いているようなバランスの良さにより、SNSを中心に話題を呼び、全国のポップアップで大変反響を得ています。
「Relax ジャスミンティー」に関わってきた一人の女性が、ジャスミンに対する愛の深さから、自宅で色々なジャスミンを育てるようになりました。そして最終的には、お茶に関わる仕事の中で磨き上げられた嗅覚を駆使し、ピュアな咲きたてのジャスミンの香りを再現したフレグランスを生み出したいという、そのひたむきな心から生まれた『Crazy Jasmine』。
その心が、社内でどのように広がり、社内のウーマンパワーを集めていく事になったのか、そういったことについて知ると、もっともっと『Crazy Jasmine』の香りに愛着を持って頂けるだろうと思います。
二人の女性の力で『伊藤園』が新しい世界に挑戦しています。
©2025, Crazy Jasmine
世界的なスーパースターがブランドイメージを高め、今では『世界のティーカンパニー』と呼ばれつつある伊藤園は、2022年に初の社内ベンチャー制度を施行しました。
5000人以上の社員の中から、約200人がアイデアを提出しました。そしてその中からわずか7名のアイデアが絞り込まれ、そのうちの一人が『Crazy Jasmine』という〝素肌で飲むジャスミン〟を提案した向田さんでした。ちなみに伊藤園が、化粧品を発売したのは、かつて2011年に緑茶石鹸を販売して以来のことでした。
プロジェクトが始動したばかりの2024年、向田さんは、まだ誰も踏み入れたことのない領域に挑みながら、手探りで一歩ずつ進んでいました。「新しいことをはじめる」という言葉の楽しさとは裏腹に、その実態は孤独で、困難続きの〝ひとりぼっちの戦い〟だったとおっしゃいます。
転機が訪れたのは、その年の初夏のことでした。同年7月、渋谷ヒカリエ1階にて、はじめて本格的なテスト販売（ルームフレグランスとロールオンフレグランス）として7日間のポップアップを行うことが決定しました。このイベントの結果次第で、近い将来、香水販売へ進めるかどうかが決まる、まさに「運命を左右する一週間」でした。
しかし、向田さんにはひとつだけ大きな課題が残っていました。ともに店頭に立ってくれる仲間がいなかったのです。そんな不安を抱えたまま迎えた、ポップアップ開始のわずか一週間前。
ある日、向田さんは、社内の廊下ですれ違った女性社員に心を奪われました。「今まで会ったことがないのに、爽やかな雰囲気がまるで〝ジャスミンの香り〟そのもの。一旦通り過ぎたのですが、どうしても気になって、引き返して声を掛けました。『一緒に販売を手伝ってくれませんか？』と」
その女性こそ、今の仲間である露内若葉さんでした。しかも彼女の直属の上司は、向田さんの旧マーケティング本部の仲間。すべてが自然と導かれたように、協力体制が整っていきました。
露内さんという〝同志〟の存在
露内さんは、大学時代には個人メドレーでオリンピックを目指した元アスリート。「限界に挑む」ことを怖れない精神力は、社会人になった今も彼女の根底に息づいています。
伊藤園に入社してからも「新しいことに挑戦したい」という情熱を抱いていた彼女は、まだ海のものとも山のものともわからない『Crazy Jasmine』プロジェクトにも自ら手を挙げ、積極的に協力するようになりました。
向田さんはおっしゃいます。「ひとりで新しいことをするのは、時に孤独で、マイナス思考にも陥りがちです。でも、露内さんという同志ができて、相談できる相手ができてから、急にいろいろな道が開けてきました。実は、彼女が本社に来てから4年間、同じビル（約400人）で働いていたのに、一度も会ったことがなかったんです。だからこそ、『Crazy Jasmine』が結んでくれた不思議なご縁だと感じています」
さらに露内さんは、大手企業向けECを長年担当してきたプロフェッショナル。店舗を持たない『Crazy Jasmine』にとって、DtoC戦略は欠かせない柱であり、その要となる存在でした。
2025年3月、伊藤園初の三種のフレグランス発売の後、同年5月に露内さんは正式に『Crazy Jasmine』チームの一員となり、全国ポップアップ展開とDtoCの本格運用がいよいよ始まりました。
そして広がっていった〝仲間の輪〟
ポップアップの露内さんたち（向田さん提供）©2025, Crazy Jasmine
向田さんは「ブランドを支えたのは仲間の存在もあります」と何度もインタビューでおっしゃいます。お茶の販売員として活躍していた〝販売のプロ〟もチームに加わることにより、売場に大きな安定感と信頼感が生まれてゆきました。
その後、ルミネや渋谷スクランブルスクエアでのPOP UPでは、なんと20名以上の若手女性社員が「手伝いたい」と志願し、ブランドの世界観を自ら伝える〝仲間〟として売場を支えてくれるようになりました。
SNSで「スタッフさんの想いが伝わった」「説明が心に残った」と話題になった背景には、まさにこうした〝人の力〟があります。香りそのものだけではなく、香りを届ける人の誠実さや情熱が、来店したお客様の心を動かしていたのです。
さらに同年9月から満を辞して発売された「No.5 ジャスミン ジャスミン」も人気を博し、今ではジャスミンを愛する人や香水愛好家だけでなく、フレグランスを使いはじめたばかりの人々も虜にしています。
向田さんと露内さんという二人の女性が巻き起こしている『お茶のブランドが作るジャスミンの香り革命』は、世界的な『お茶の香水革命』を生み出す可能性を多分に秘めています。
日本で大人気のP.Seven茶香水とはまた違うアプローチで、もし日本を代表する世界的なお茶ブランドによる本格的なお茶のフレグランスが世界に向けて発表されたなら、想像もできない香水業界にとっての『逆黒船』となることでしょう。
ロイヤルジャスミンの香りについて
向田さんの自宅の庭に咲くロイヤルジャスミン（向田さん提供）
伊藤園公式ホームページより
ここで香水の世界におけるジャスミンについておさらいしてゆきましょう。それはジャスミンの花についてインドの詩人が「地上の月光」と呼んだように、「素肌を照らす月光」のような役割を果たす、人間の体臭とよく合う、実にミステリアスな香りを生み出してくれる存在です。
まるで素肌にとろけて匂い立つ甘いフローラルの香りでありながら、その奥から閃光のようなアニマリックな匂いと、酔わせるようなリッチな果実の成熟した温かい薫りが同時に感じ取ることが出来る、捉えどころのない、夢中にさせる〝魔性〟があります。
白い花の精油の中では間違いなく〝女王〟の風格があり、花の精油で張り合えるのは他にはローズだけです。そんなジャスミンの〝魔性〟の秘密は、有機化合物インドールを含んでいるところにあります。
ジャスミンの品種が200種以上ある中で、香水のために使用される品種は2種のみです（ジャスミンの近縁種には、オリーブ、ライラック、オスマンサスなどがある）。ジャスミングランディフローラム（ロイヤルジャスミン）とジャスミンサンバック（アラビアンジャスミン）です。
ちなみに花の収穫は、太陽の熱により香気成分が損なわれないように、夜明けに、ひとつひとつを手摘みで摘んでいかなければなりません。そして、数時間以内に精油を抽出しないと、花がしおれて香りを失ってしまいます。主に溶媒抽出、アンフルラージュ、二酸化炭素抽出によって精油を製造してゆきます。
ジャスミングランディフローラムはストロベリー、アプリコット、アップル、ラズベリー、そしてほのかにブラックカラントのニュアンスも感じられるフレッシュでクリーミーなフルーティ・フローラルな香りが特徴です。
一方で、ジャスミンサンバックは、インドールが多く含まれるだけでなく、青葉アルコールによりオレンジブロッサムに近い、グリーンとアニマリックが繊細なバランスで、フレッシュで官能的な香りを広がらせるのが特徴です。ちなみにサンバック（Sambac）とは、サンスクリット語で〝酔わせる香り〟を意味するcampakaに由来します。
ジャスミングランディフローラムは、現在ではインド、エジプト、モロッコ、イタリアのカラブリア州、フランスで栽培されています。5枚から9枚の長い花びらが特徴です。
ジャスミンの収穫は、白い花びらが太陽に焼けるのを防ぐため、夜明けの早朝に行われます。ジャスミンサンバックの開花は5月から6月ですが、ジャスミングランディフローラムはそれより遅く開花し、8月から11月にかけて収穫されます（日本では6月から9月にかけて咲く）。
いつの日も、あなたのそばにジャスミンがある
©2025, Crazy Jasmine
「No.1 ジャスミン サンバック」と「No.2 ジャスミン グリーン」はジャスミンサンバックの香りです。そして「No.3 ロイヤル ジャスミン」はジャスミングランディフローラムの香りです。その精油が贅沢に使用されているため、商品価格が少し高く設定されています。
前二作は、伊藤園のジャスミンティーにオマージュを捧げた香りとも言えます。ジャスミンティーは、出勤前の働く女性を中心に人気があり、駅の構内での売り上げがすごいのですが、同じように、No.1とNo.2も出勤前に身に纏うことが出来、会社でも嫌がられない香りとなっています。
一方で、No.3の香りは、ジャスミンの生花の魅力の一つであるアニマリックさをそのまま大切に再現しているので、休日や、仕事の後のデートなど、カップルでシェアすることが出来る香りとなっています。
スプレーを吹きかけた瞬間から、素肌にジャスミングランディフローラムが広がっていくような、シンプルな贅沢を感じ取ることが出来ます。ジャスミンの花のエアリーな甘さが、心とからだを解放するようにやさしく広がってゆきます。
公式サイトの方で〝寝香水〟としておすすめされているように、はじまりのためでなく、おわりのために存在するような香りです。つまりは新しい航海にであるためにリセットするように、気分を切り替えたいときに身に纏うと、嗅覚だけでなく、五感に安らぎを与えてくれ、生まれ変わったように肌を息づかせてくれる、素肌と心の〝栄養剤〟のような香りとも言えます。
花の持つ力。それは視覚的に愛でるのと同じくらい、嗅覚で愛で、幼き日に感じた、安らぎの花園にタイムマシーンで戻ることが出来るところにあります。そんなすなおで自然な感じのまま広がるジャスミンをただただかんじていたい…
そんな素肌にしのばせるあなたのジャスミンです。
香水データ
香水名：No.3 ロイヤルジャスミン
原名：No.3 Royal Jasmine
種類：オード・パルファム
ブランド：Crazy Jasmine（伊藤園）
調香師：非公表
発表年：2025年
対象性別：ユニセックス
価格：8ml／8,800円
公式ホームページ：Crazy Jasmine
シングルノート：ジャスミングランディフローラム